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企業(yè)文化建設(shè)計劃中，如何企業(yè)文化和品牌的關(guān)系？
發(fā)布時間：2022/12/19   來源：重慶政勤實業(yè)有限公司  閱讀：1591次
一、經(jīng)營中品牌的作用

我們做企業(yè)文化建設(shè)計劃，離不開對品牌建設(shè)，以及品牌與企業(yè)文化之間微妙的關(guān)系。
經(jīng)營企業(yè)的人都知道：品牌的作用可以提升企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力能使隊伍成員產(chǎn)生自豪感，
提高公司員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，提高企業(yè)的吸引力與輻射力，提高企業(yè)知名度。
品牌是推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。
 
從營銷的角度品牌的作用體現(xiàn)在如下4個方面：
1、塑造品牌的作用能夠讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價，提高經(jīng)營的空間，讓產(chǎn)品比看上去要更值錢，更具有競爭力。
2、品牌可以給市場提供一種信用保障，形成消費依賴感，縮短決策過程。
3、品牌搭建就是從“我是誰”到“誰是我”的過程。
4、品牌建設(shè)可以讓營銷做到選擇一個細分賣點，單點做透從而影響其它要點，形成市場傳播的全盤策略。

二、企業(yè)文化和品牌的關(guān)系

品牌與企業(yè)文化的關(guān)系，如枝繁葉茂的大樹與其賴以生長的肥沃土地之間的關(guān)系一樣。
只有肥沃的企業(yè)文化土壤，才能孕育出有營銷力的品牌。
一個有營銷力的品牌背后一定有深厚的企業(yè)文化根基。
企業(yè)培育的品牌，一旦得到市場認可，能以它巨大的擴散效應(yīng)傳播企業(yè)文化。
企業(yè)文化建設(shè)計劃一方面品牌能反映企業(yè)理念，同時品牌也需要企業(yè)文化支撐。
雖然品牌主要是針對產(chǎn)品而言的，但任何品牌一開始都不是名牌，之所以能成為名牌，完全是企業(yè)精心培育的結(jié)果。
除了一流的設(shè)備、強大的資金、先進的技術(shù)外，還有一整套與之相適應(yīng)的企業(yè)文化因素。
這些文化因素對于孕育名牌、創(chuàng)造名牌、維護名牌開拓名牌具有巨大的無形的影響，并構(gòu)成名牌文化。
 
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